Aída Pérez Hernández : "El Branding es un Aidarte"

Aída Pérez Hernández es dueña, fundadora y directora de Aidearte, una empresa de diseño gráfico en la capital Vizcaína de Bilbao. Tanto Aída como el resto de miembros de su empresa son expertos en el branding o construcción de marcas y logotipos que les han hecho poder tener un gran renombre entre las empresas en la capital de Bilbao.

Entrevista:

1.- A la hora de hacer un logotipo, ¿Qué preparación previa realizáis para hacer el logotipo de una empresa?

La preparación previa de un logotipo es más importante de lo que parece. No sólo es pensar las formas, los colores, el que quiere transmitir la empresa...tiene un trabajo previo de investigación, en el que vemos su historia, los últimos antecedentes y si sobre todo el briefing que nos impone la empresa.

Si que es verdad que las empresas que solicitan los logotipos, nos delegan cierta libertad en la parte creativa, pero sí que es verdad que las instrucciones orientativas que nos dan suelen ser bastante rígidas.

2.- ¿Cuál sería el siguiente punto en la preparación del logotipo?

El siguiente paso, es un punto crucial, ya que cogemos las palabras clave de la anterior investigación. Estas palabras clave son en las que nos tenemos que fijar para transmitir las emociones óptimas y precisas. En este punto es muy importante seguir las reglas impuestas por el cliente.

3.- si nos centramos más en la imagen como logotipo, ¿Qué tipo de información recogéis para obtener un buen logotipo?

Para obtener una buena imagen que represente a la empresa, el primer movimiento que hacemos es inspirarnos en otros logotipos de empresas semejantes. Hacemos una criba de empresas que se dediquen a lo mismo, haciendo un estudio de sus logotipos y su evolución durante los años, para observar tanto las estructuras que tienen, como los colores y por último tener un buen registro de su evolución, influida por cada situación que ha pasado durante los años.

Cabe destacar que empresas como las nuestras tenemos bases de datos con información pertinente que nos facilita y aligera el trabajo considerablemente.

4.- Una vez que tenéis toda la información pertinente, ¿Cuál es el primer paso que se toma para empezar a crear el logotipo?

El primer paso es el más costoso ya que una vez tenemos la información hay que darla vida. El primer paso es el boceto, una o varias personas nos ponemos a trabajar produciendo lo que llamamos un brainstorming o lluvia de ideas, en el que la creatividad empieza a fluir. Los bocetos finales suelen ser el resultado de la fusión de varios bocetos, preferentemente de varias personas, ya que así ponemos en común varios puntos de vista a la vez.

5.- ¿Cuánto suele durar el estos procesos de creación de logotipos?

Estos procesos suelen llevarnos alrededor de dos meses ya que en el branding es muy importante el descanso. Estos periodos de reposo nos dejan despejar la mente y volver al trabajo con la mente más despejada, lo cual posteriormente se produce en una mayor creatividad y un mejor trabajo.

6.- Cuando tenéis la información y los bocetos, ¿Qué pasos seguís en para seguir como usted dice “dando vida al logotipo”?

Una vez tenemos todas las herramientas y los bocetos finalizados, damos paso al departamento de ilustración, que en muchas empresas suelen ser la misma persona, en nuestro caso no ya que tenemos a dos personas encargadas de realizar este trabajo. Estos ilustradores vectorizan, eligen la topografía del logotipo, la tipografía, etc. Son los encargados de hacer que el logotipo tome forma por primera vez.

7.- Y una vez esté finalizado el trabajo, ¿Cuál es el último paso que dais?

Una vez la imagen corporativa ya está finalizada toca el último paso, la presentación. En ocasiones usando programas de edición de video o presentación, generamos una exposición para que el cliente pueda ver el resultado final y sobre todo pueda ver de una forma clara y precisa los pasos que se han seguido y lo que se ha querido transmitir.

8.- Y para finalizar la entrevista, ¿su empresa se dedica más a la creación de logotipos o está más dirigida a la renovación de logotipos?

Aidearte es una empresa muy polifacética pero, cabe destacar que nosotros nos especializamos más en la construcción de un logotipo desde cero ya que tenemos un equipo de diseñadores gráficos excelente.

Página web de Aidarte: https://www.aidearte.com/